如何玩转公众号?(如何玩转公众号)

相信现在在玩微信公众号的新人都有一种感觉，网上讲公众号运营经验有很多，说的很有道理也让你无法反驳，分析的都不错，然而一旦自己要来尝试一下，发现很多东西自己都玩不动，为什么你玩不动呢？

因为你缺少别人拥有的“资源”。所以作为新人玩微信别老想着学大号现在怎么做，而是应该多分析一下它以前是怎么做？

一 、定位篇

先说下公众号定位，现在互联网都在讲垂直行业突破，我想微信公众号也差不多，你在定位微信公众号的时候，尽量定位细一点，不要朝三暮四什么都想要。现在的微信粉丝目的性很强，你如果定位太宽，发送的文章会很杂，很多都不是粉丝想要的，很容易被取消关注。

二、 内容篇

内容基于你公众号的定位，很多微信运营文章在介绍内容这块都强调高质量优质原创文章能传播扩散带来粉丝，那对于很多新人应该怎么做呢？

首先原创不建议新人去做，你要写一篇关于某个行业的文章，你需要对该行业有一定的了解，并拥有不错的文笔，才能写出一篇不错的文章，花费大量的精力，效果却不明显。那文章哪里来呢？下面给大家列举3个渠道，提个醒在使用别人文章时候尽量标注来源，有作者一定要写，这是职业道德也避免以后出麻烦。

1.关注10几个和你同性质的公众号，这是一个文章获取渠道，同样它们的功能介绍，自定义菜单等对你也有一定的参考价值，有助于你优化自己的公众号。

2.找一些和你公众号定位搭边的论坛，网站等。里面经常会有不错的文章，而且可能被其他公众号使用的频率很低的文章。

3.搜狗有个微信导航站（weixin.sogou.com），里面收录所有订阅号和文章，这里也是一个优质文章来源，里面排名在前面的文章都是很不错的，总能找到几篇适合你的。

4.微信公众号内容一致在强度追寻热点，那作为一个新人你应该怎么做，最简单迅速的也在搜狗微信导航站，在里面有个微信热搜榜，可以快速发现微信现在哪些内容的文章搜索比例比较大，点进去有很多同类型的文章。

三、 粉丝篇

1.广告推广、大号推广有钱就行。之前一个真粉丝的价格好像是2块钱左右，现在价格可能有所变化，有钱的话可以试一下。来粉效果特别明显，听说一条3天一百万粉丝。

2.粉丝互推对于一个屌丝新号来说几十几百个粉丝谁来和你互推？看着别人几个公众号在扫码互推眼红了吧，先做好自己的粉丝吧。

3.做活动，新号粉丝基数太少加上手上如果没人员和资金投入，传播不出去，效果不大，劳民伤财最后只能不了了之。所以这里建议新号的运营者，不要看了别人大号做活动一天几万粉丝的，那是人家底子硬有粉丝有人有钱。所以一个屌丝公众号首要任务是做好公众号内容，不要整天幻想做活动，当然也不能扼杀好点子。

4.地推想法很好，如果人员和经费都充足的话可以尝试。但是对于很多屌丝公众号来说人员只有几个人，想想心都累。

5.买粉属于地下交易，死粉便宜，可以买但是建议除非为了达到某项指标不然少买，不然可能会增加微信搜索排名优化的难度，微信搜索排名优化将在下面将细讲。

6.论坛、贴吧、QQ群、微博等，推广过的都知道，能推的都被狂轰滥炸了，有效果但是不明显，贵在坚持，也免不了被删帖被踢出群的落寞。

7.很建议公众号运营者建一个微信个人号建粉丝群去经营粉丝，即使前期只有几十个粉丝，但是只要经营好的话，很容易产生粉丝裂变的效果，当你和粉丝成朋友时，粉丝也很愿意向别人推荐你的公众号，引来新的粉丝，最后粉丝数会呈现指数增长。如果有几百人的微信粉丝群，做一些小活动的话，也会带来不错的效果。比如最近一个扫二维码关注公众号赠送电影票红包活动，其实那个红包活动是腾讯在做的，我们公众号借用他们的活动链接来送红包，吸粉效果特别好，而且是零成本。

具体操作：

先将二维码换成自己公众号的。

在添加回复里面做一个红包文字链接。

文字链接代码就这样很简单，这样粉丝关注以后，点击《点这里领电影红包》就会跳转到红包页面，听说有些公众号用这个日增过万粉丝。整个活动流程自己要做的就是去发活动图片尽可能扩散出去，所以这时候如果有个百人级别的粉丝群，扩散效果可想而知。

看完这些对于很多公众号初创者来说心都凉了一半，那么问题来了？怎么来粉？直接的来粉渠道花钱的话来粉快，不花钱的话要慢慢熬了，优化篇就教你怎么个熬法，做的好的话会有意想不到的惊喜。

四 、优化篇

优化这块也是我最近一直在弄的，有内容优化，功能介绍优化等，最重要的是如何实现搜索排名的优化，现在有主要两个微信搜索排名，一个是微信本身，一个是搜狗微信。

内容和功能介绍优化可以参考其他公众号，我经常会看一些比较好的公众号的添加回复，自动回复，自定义菜单，以及历史文章。历史文章里面经常会有意外收获，可以发现一点小号进化到大号的足迹，往往这些对新人都会有很大的启发。

最重要的是微信这个排名优化，这是一个很重要的粉丝来源，这就是为什么公众号刚出来的时候，随便建一个每天都有大量粉丝进来，因为当时公众号少，你即使是新号也拥有很好的排名，别人用关键字搜索时很容易就能看到你了，就很容易获得关注了。那现在呢。新号一建，随便在一个关键字下面都是好几百名，微信排名每页差不多显示6个公众号，那要下拉几十次才能看到你，相信没人会那么无聊来关注你。

那么怎么提升排名呢？首先占比重比较低的是送达人数和阅读量，但是（阅读量/送达人数）和（分享转发/送达人数）比重是比较大的，也就是说腾讯更注重活动度，而不是量度，所以前面我不建议大量刷死粉，很容易拉低你的比值，导致排名难以上升。

谢谢悟空问答的邀请！

注意到，已经有了4、50个专业的回复了，那我就稍微回顾一下我的自媒体简历吧。

我是十多年前开始玩儿自媒体的，最早是新浪微博，因那时和北美新浪财经版主编认识（我在她那儿开有专栏），他们一开通微博，便邀请我入驻，我可能属于第一批开通财经类微博的；随后是腾讯微博（记得当时正好出版了《金融让谁富有》，由中信出版社介绍过去的）。记得那时的微博，随便发一条，就至少有50万的阅读量，数百、甚至上千万都稀松平常。粉丝增长速度也非常快，有时一天就能增加五千粉丝。

但几年后，腾讯停止维持微博，在我腾讯微博上有138万粉丝时戛然而止；而新浪微博的粉丝在达到50万之后，就开始像蜗牛一样爬行了，十年过去了，迄今还没有破百万。

后来，又在搜狐、网易、每经、百度等平台开了博客和微博，但感觉都不如之前的腾讯微博，没有“爽感”了，直到两年前的今日头条，才又让我感觉到久违了的“痛快”……

至于微信公众号（陈思进说：chensijinshuo），因粉丝量一直停留在3千以内，一直疏于打理，随她自生自灭吧。

不过，就在昨晚（9月20日），微信公众号消息列表正式内测新功能“发现公众号”， 这意味着，你的公众号可能会通过微信的算法匹配，出现在不同用户的消息列表中，而且是未关注你的用户。不知“发现公众号”用了什么算法，据了解，这项新功能是微信基于综合算法进行的智能匹配（目前iOS版本正在对部分用户进行灰度测试，后续将开放安卓版本），那能否将流量带入“陈思进说”呢，期待ing……

点到为止吧。

你对这个问题有什么更好的意见吗？欢迎在下方留言讨论！

感谢邀请！

我觉得把公众号经营好，首先就是要做好内容，因为头条的公众平台本身就是提供了一个架子，一个大的架构，具体的内容需要公众号的作者和编辑人员进行填充。

公众号的粉丝量的多少，它的互动性是否能够达到一定的标准，其实更多的在于内容，包括相关的配图细节信息，一些市场的关注点，一些社会的关注点等等，这些是不是能够加入进去。

另一方面 更新的是否及时是否有一定的频率是否有作者本身的个人的意志和性格取向等等各方面的态度也很重要。其实也是公众号经营出特色的一个关键点。越来越多的应用用户更多还是希望看见有特色有主见的观点，不愿意人云亦云地看一些无聊的文字，浪费时间，这是我的见解。

公众号的平均打开率一直在下降，这是不争的事实。

活跃度持续走低，打开率下降到10%，8%，再降到5%，3%，甚至更低。不少企业的微信公众号更是早已沦为僵尸号，不是停更就是偶尔发发内部新闻，成为简单的通知窗口。

基于以上情况，不少人质疑，红利已被收割完全，微信公众号失去价值，企业是否还要做微信？

企鹅智酷发布的《2017微信用户＆生态研究报告》中显示：微信月活跃用户达8.89亿，直接带动信息消费1742.5亿元，同比增长26.2%，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。同时，日均使用时长在4小时以上的深度用户占比增加一倍，用户黏性上升，重度用户显著增长。

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微信作为移动端最重要的入口（没有之一），其庞大的用户体量，社交的传播特性，及生态系统的建设，“连接一切”抢占用户更多的零碎时光。毫无疑问，企业放弃微信公众号，等于放弃移动端战略部署。

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显然，布局微信公众号是有价值的。粉丝经济时代，商家融入微信生态系统，吸引用户获取粉丝，精细运营价值变现，才能把握住移动端红利。

粉丝是运营、变现等一切措施的基础，如何增粉也是所有公众号最关心的问题。作为领先的用户生态数字化运营平台，群脉SCRM对此有两点建议：

•非媒体属性企业，变订阅号为服务号

所有微信账号的平均打开率只有4.63%。其中服务号稍微好一点，有11.78%。（服务号没有被折叠，所以比较容易被发现。）而订阅号则惨不忍睹，只有1.31％。强烈的数字对比，显然服务号是更优的选择。

•线上+线下，持续快速增粉

网络增粉教程大多是提供优质的内容，紧跟热点，优化标题、结构、节奏，打造转发朋友圈的爆文。因此，不多谈内容。

对一个公众号来说，最快速的增粉手段莫过于投放线上广告增粉。优化广告投放方案，降低粉丝的获客成本，将微信、头条等平台上的付费广告价值最大化。

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线下增粉中地推、扫街的方式正在失效，用户对个人信息的保护阻止他们扫描陌生的二维码。但踏入门店的用户对品牌是有一定的信任度的，因此，从线下门店入手，线上+线下密切配合增粉才是可行之道。线下门店大多开在人流集中的购物中心业态里，庞大的客流量增加扫码几率；设置扫码的流程，通过推送优惠券、派送扫码礼品等方式，引导关注，分享朋友圈，引发更广泛的传播和关注。

如果说微信是一条不断流淌的长河，那么公众号就是河流边的池塘，而用户则是河流中的小鱼。企业通过付费、爆文、门店扫码等方式捕捞“小鱼”放进“池塘”，但如何让“小鱼”愿意留在“池塘”中，更进一步的发挥价值，则要看运营功力。

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企业公众号的粉丝大致分为两类：内容消费者和产品消费者，通常的占比为80%和20%。两者相辅相成，每一个内容消费者背后都有一群潜在的产品消费者。运营要做的就是激发潜在产品消费者，转化变现。而对实际的产品消费者，通过优惠、团购、服务等方式利益绑定，刺激消费。

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利益绑定方式不谈，我们来说说如何将潜在产品消费者转化变现？内容消费者大多是被某篇文章吸引，带着好奇、尝试心理关注一下公众号。但每个粉丝的兴趣点不同，甚至同一个粉丝不同时期的兴趣点都不同，当平均接收5篇内容后，若粉丝发现没有抓住他的兴趣点时，就会无情取关，或成为僵尸粉。

这是对公众号粉丝阅读口味深度判断的考验，顺利通过有两个关键点：强大的即时数据分析和差异化推送。

•强大的即时数据分析

用户初次关注时，获取性别、地区、年龄、由哪篇文章关注等初步数据。随着文章的不断推送，根据不同类型文章的打开率、停留时间，为粉丝打标签：贴上地区、性别、喜欢风格、是否购买、服务进度等属性标签。

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细化的标签能帮助公众号对庞大粉丝进行分群，细化群体用户画像。例如，鸡汤文群体、购物爱好者群体、干货获取群体等。当随着时间流逝，粉丝兴趣点转移时，即时的数据反馈让公众号随时修改用户标签属性，调整用户群体分类。

•差异化推送

数据驱动下，粉丝分群，各用户群的画像一目了然。此时，公众号就能实现根据不同用户群体的属性推送适合其口味的文章及互动方式，实现精准营销。例如，群脉SCRM的新媒体行业客户“一条”， 持续的数据分析，帮助“一条”更深层次的了解每一位客户，实时地去创造、定制和推动一些更符合读者口味、最优化的内容，引导读者消费。

做到以上几点，“小鱼”愿意留在“池塘”中了，接下来，企业要思考的是，如何搅乱一池春水，让整个“池塘”生态活起来。一个优秀健康的微信公众号有2大指标，粉丝活跃度（一个月内与公众号进行交互的粉丝占比）和掉粉率（取关粉丝占比）。

单靠内容不能有效的提升粉丝的忠诚度，要活跃粉丝除了内容本身外，还需要让粉丝对公众号有认同、有眷恋、愿意与之互动。针对这一点，群脉SCRM建议企业公众号加入客服功能，一是弥补订阅号每月4篇文章的低频缺陷，二是带有企业特性的个性化客服能更好的传递品牌温度。

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从购买到售后的全流程客服，专业、个性化、第一时间及时解答粉丝的各种疑问，能让粉丝真切感受到品牌对粉丝的重视度，传递品牌温度。在问题不断解答中，粉丝活跃度自然上升，忠诚度提升之后，掉粉自然也会下降。

全流程客服某种程度上等同于淘宝的旺旺在线咨询，显然微信后台简陋的消息回复功能是满足不了企业需求的。企业在回复消息之外，还需要对每个互动粉丝进行身份标签的识别，保存客户访问痕迹、聊天记录等信息，便于之后的咨询管理。这需要一个强大的SCRM管理系统，对接微信接口。

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同样，企业微信运营的需求（图文打开率、新关注/取消关注、菜单浏览人数、次数、用户访问轨迹分析、互动的会话数、会话率、城市会话统计、客服相应时间等等），都需要有强大的数据分析工具，而显然，微信的后台数据是无法支撑以上功能的。

综上需求，企业想运营好公众号单单用微信后台的简单功能是不实际的，建议将微信开发交给第三方，做个性化的接口开发，借助技术手段对粉丝标签化、群体化、进行局部的精准营销，实现更精准变现。

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作为领先的用户生态数字化运营平台，群脉SCRM一直致力于为企业实施定制化“社会化客户管理解决方案”，通过清晰用户画像，挖掘消费数据，精准营销，持续互动等方式，成功助力知名公众号“一条”增粉20%，整体销售额提升15%-37%。

我打算好好做做我的这个“视频音频内容”微信公众号，目的就是靠它来挣钱，争取每天都发内容，比如说我今天晚上七点公众号发的内容就是一句话，发完后大家可以看到这句话底下的广告，然后你打开广告或者看到广告，我就可以有收入了。

码字挣钱的多少和公众号的阅读量是相关的，公众号阅读量越高，挣得钱也就越多，通过我深入地分析得知，大概一个阅读量可以有一分钱的收入，但这并不绝对。

粉丝快破千的我这个公众号在2021年5月9日这天的阅读量为24，按说我昨天挣的钱应该是2毛4分钱，但我的实际收入却是2分钱，这也太少了！

现在的2分钱能干嘛？

这就跟没挣钱不是一样的吗？

照这样做，我可能早就饿死了，但快饿死的我没有放弃继续做这个公众号，因为我不太看重钱，钱乃身外之物，能把自己说的话分享给其他人才是最重要的，能得到别人的赞或者评论也是极好的。